pers
publicatie in Tijdschrift voor Ergonomie april 2012
De ergonomie van een grastrimmer?
publicatie in sprout april 2012
Hoe verkoop je een gevoelig product?
Filmpje online op DutchDFA website februari 2012
Dutch Profile voor npk design
persbericht 5 september
Jan Witte, managing partner, heeft afscheid genomen van npk design
persbericht Dutch Design Awards 2011
De Raceday mini fietspomp van SKS Germany finalist DDA 2011
publicatie in Dagblad de Pers juli 2011
Een keurige venusheuvel levert uitvindster octrooi op
publicatie in Goed nieuws uit Nederland 2011
Crystalline is 1 van de 50 inspirerende inovaties
publicatie in deTECHNOLOGIEkrant juni 2011
Vulpistool trilt, net als bij betonstorten
publicatie in straatbeeld april 2011
npk design en Jan Kuipers Nunspeet presenteren bank Grace
diverse publicaties april 2011
het Kegelbinkie in de media
publicatie in Items 2011-1
nieuwe Heineken-fles, -blik en -glas
publicatie in Magament Team december 2010
Design special met alle 81 GIO-erkenning
persbericht 2 juli 2010
De Compulz® is finalist voor de Dutch Design Awards 2010
publicatie in nrc 06-05-2010
Medicijntrouw
case
nieuwe Heineken-fles, -blik en -glas
Opdrachtgever: Heineken InternationalOntwerpbureau: dBOD, Amsterdam
Het grootste internationale biermerk van Nederlandse origine gaat met een nieuwe, nu al iconisch genoemde fles wereldwijd meer uniformiteit brengen in zijn verpakkingen.
Voor het geval er ooit discussie mocht ontstaan over de ontwerper (zoals bijvoorbeeld gebeurde over de bedenker van de slogan Heerlijk Helder Heineken, geclaimd door Freddy Heineken zelf, maar ook wel toegeschreven aan reclamemannen Peter Knegjens en Martin Veltman) meld ik hier meteen maar vast dat de basis voor het nieuwe icoon is gelegd door Mark van lterson en Jelle Hess van het Global Design Team bij Heineken International, Janwillem Bouwknegt van npk design en Ramses Dingenouts, creative director van dBoD. Dit groepje ging medio 2006 aan het schetsen. Heineken vond dat er in de loop van jaren van succesvolle expansie teveel verschillende flessen waren ontstaan. Meer uniformiteit is niet alleen goed voor de consistentie van het merk, het levert ook efficiencywinst op. Zonder het zo zorgvuldig opgebouwde merkbeeld drastisch te veranderen wilde Heineken meteen ook een innovatie in de vorm, maar dan wel een die recht doet aan de status en de reputatie die het merk wereldwijd heeft. Van lterson: "Het is geen radicale stap, ik zie het meer als een evolutie. De Heineken-klant heeft oog voor detail. Daarom hebben we veel tijd en middelen geïnvesteerd in deze update. Alle onderdelen van de verpakking hebben uitgebreid aandacht gekregen."
Het mag dan geen radicale stap zijn, toch zijn de veranderingen niet over het hoofd te zien. De innovatie ligt vooral in de toevoeging van geëmbosseerde ellipsen op de hals en zijkanten van de fles. Ook in het geheel nieuw ontworpen glas en op het blik vormen de ellipsen een essentieel element. Hierdoor is het een familie geworden. De ellips is ontleend aan de 'racetrack' die het bekende Heineken-Iogo omrandt, legt Ramses Dingenouts van dBOD uit: "De lijnen rondom de racetrack van het label zijn niet langer gesloten, ze zijn geopend zodat fles en label integreren en een geheel vormen. Dit komt ook doordat er een clearplastic label wordt gebruikt, waardoor er een transparantie ontstaat en het bier te zien is. What you see is what you get."
Een verdere innovatie is bij het Heinekenblikje doorgevoerd: voor het eerst is het gelukt een hoogwaardige tactiele sensatie te bereiken door middel van inkt. Ook heeft het blikje twee verschillende zijden gekregen. Het karakteristieke Heinekengroen - alleen in thuisland Nederland wordt Heineken ook in bruine flessen verkocht - bleef uiteraard gehandhaafd. Ook de dop werd aangepast, hij reflecteert het racetrackmotief. In de flessenhals verhuist de karakteristieke rode ster naar de top. De nieuwe 33 cl fles gaat op maar liefst 67 verpakkingslijnen in 55 brouwerijen, verspreid over de hele wereld, afgevuld worden. Hij is een paar millimeter korter dan de bekende long-neck die hij vervangt. En hij is drie procent lichter. Dat lijkt niet veel, maar bij 3,5 miljard flessen op jaarbasis wordt zo 14.000 ton glas bespaard.
dBOD, dat voor de ontwerpen van fles, blik en glas tekende, heeft al een lange geschiedenis met Heineken. Het bedrijf wortelt in het ontwerpen van verpakkingen, maar heeft zich de afgelopen decennia ontwikkeld tot een full-service designbureau voor de consumenten- en business to business markt. Ramses Dingenouts werd opgeleid aan de Amsterdamse Rietveld Academie: "Op de opdracht van Heineken is bij uitstek het motto van dBOD toepasbaar: moving brands fwd:' Ook bij eerdere werkgevers werkte hij al voor Heineken, maar nu geeft hij als creative director meer leiding aan het proces. "Dat was natuurlijk best even wennen, maar het heeft mij wel in staat gesteld om voor onze klanten strategisch en conceptueel de lijnen uit te zetten." In Nederland blijft - onderdeel van de statiegeldafspraken - de bruine Heinekenfles onveranderd. Dat heeft ook te maken met status. Want in Nederland heeft Heineken niet de premium status die het in de rest van de wereld heeft. "Maar de nieuwe 25 cc monoflessen zonder statiegeld komen wel vanaf maart 2011 op de Nederlandse markt': vertelt Norbert Cappetti van Heineken Nederland. "De ellipsen glazen zijn trouwens al in gebruik genomen, in de horecagelegenheden waar Heineken getapt wordt. We hebben voor Nederland gekozen voor de gezandstraalde vorm. We krijgen erg positieve reacties van het publiek."